北京   2014年4月13日

2014年4月13日，北京讯 —— 今日，由辉瑞中国主办的辉瑞男科“朝阳工程”2014专题学术会议在京召开。北京大学第三医院男科中心主任、中国性学会常务副理事长兼秘书长、中华医学会男科学分会候任主任委员姜辉教授，中山大学附属第一医院教授、中华医学会男科学分会副主任委员邓春华教授等多位知名专家出席会议，与来自全国各地的50多位有志于科研学术的中青年优秀男科医生，一道分享中国男科最新学术进展，探讨如何将临床数据价值化。

      研讨会旨在汇集医疗、媒体领域精英，针对当前的新媒体环境下的重要医疗议题展开深度探讨，从而帮助优秀中青年男科医生们快速成长，以便在将来的医患互动中，更好地为患者服务。此次研讨会主要议题包括：医生媒体素养提升，医患舆情危机化解；多媒体医患互动案例分享；自媒体下的医生品牌塑造等。

      中国是一个发展中国家，随着经济和社会的快速发展与进步，人们的生活条件和生活方式发生了显著的改善和改变。中国大众对于现代健康生活也有了更高的向往，追求性福成为人们生活的目标。然而由于生活压力过大、身体健康指数下降等原因，很多男性朋友在追求性福的道路上遇到了挫折和阻碍，勃起功能障碍（简称ED）等男性健康疾病的高发病率，为夫妻关系、家庭幸福蒙上了阴影，成为了幸福生活的头号埋伏。由于男性健康疾病的私密性特点，大多数男性碍于面子，羞于公开讨论和咨询，随着媒体环境的改变，男性获取诊疗信息的渠道和方式也在快速变化。

      近期，由北京大学泌尿外科研究所张凯教授主持的一项研究显示，以ED患者获取信息渠道为例，54%的患者首选医生渠道，52%的患者将网络作为次选渠道；首次寻求帮助渠道中，网络以31%占比排名第一，其次才是23%占比的医生渠道。可见，网络新兴媒体已经成为患者获取信息的主要渠道。

      “张强医生团队”创始人，我国著名血管外科专家张强教授说：“有些ED患者由于面子问题，不愿主动就医，为此耽误了治疗的最佳时间。而通过网络的话就能避开这些尴尬。我会在个人微博或微信上定期发布一些有关疾病知识的科普文章，帮助患者找到正确的就医途径。”得益于移动终端的普及，医患沟通获得了一条全新的互动渠道。从媒体属性上看，以微博、微信为代表的自媒体传播渠道，更适用于ED这种隐私性疾病。因此而产生的医患互动无疑将越发频繁高效。

      尽管网络已经高度普及，但是网络信息良莠不齐，很多信息存在对患者极大的误导，这要求医疗工作者，借助新兴媒介，积极投入到患者教育工作中。北京大学第三医院男科中心主任姜辉教授认为：“作为男科医生，有责任把男性健康知识推广出去，让更多的患者享受性福，尤其是中青年医生们，接受新事物快，平时应多去学习一些有关新媒体的知识，更应该运用多元化的手段去传播医学理念，这也是每个男科医生的责任和义务,在提高媒体素养的同时，对自身的品牌塑造也很有帮助。”

      中山大学附属第一医院邓春华教授表示：“以目前医生极大的接诊量，想要对每一位病人都解释周详，存在一定困难。但我们可以利用各媒体不同属性的传播优势，将我们需要传播的信息直击到受众人群中的各个角落，将数据信息化、图示化，从而让受众简单易懂的接受专业的医学理念。”

         “新媒体蓬勃发展的今天，不仅在意识形态方面引起巨大革命，在专业发展上同样如此。医药行业作为与我们生活息息相关的传统行业，也在不断变革，且呈现出良好的发展态势。”辉瑞中国高级医学总监谷成明博士表示：“此次辉瑞男科“朝阳工程”2014专题学术会议正是在这样的大背景下召开的，作为男性健康领域的创新先行者，我们希望与中华医学会男科学分会及各位男科医生一道，引领医疗新媒体传播的先河，推动男性健康知识的普及，希望对未来医药行业以致整个医疗领域起到积极的示范作用。”